导语：国外媒体今天发表分析文章称，微软与维亚康母合作是为了在网络广告市场抢占更多份额，是为了向市场领先者谷歌发起更强劲的挑战。
两巨头共抗谷歌
维亚康母本周三宣布，已经选定微软为其互联网广告合作伙伴。双方签署了一份为期五年的协议，涉及网络游戏、电视节目和电影等等，预计初始价值为5亿美元。这份协议的核心是维亚康母将使用微软网络广告系统在其300多个网站上投放广告。微软同维亚康母有着共同的利益，那就是阻击谷歌的扩张。二者的强强联手，将有效地减缓谷歌向视频等其它广告领域扩张的步伐。
今年3月，维亚康母向美国纽约南区地方法院提起诉讼，指控谷歌和YouTube侵犯了其娱乐内容版权。维亚康母要求被告赔偿其10亿美元以上的损失，并停止进一步侵权。与此同时，微软则在同谷歌争夺媒体公司网站的广告经销权，希望为更多网站销售广告，从而获得更多广告营收分成。
今年8月，微软斥资60亿美元收购了网络广告公司aQuantive。与维亚康母等主要媒体公司合作，可以充分体现这一交易的价值。在微软开展收购之前，谷歌宣布将以31亿美元收购aQuantive的主要竞争对手DoubleClick。
根据周三公布的协议，微软还可以从维亚康母及旗下媒体部门，包括MTV、Comedy Central、以及派拉蒙购买电视和戏剧内容的授权，用于其MSN门户和Xbox 360游戏机。在游戏方面，维亚康母将成为微软休闲互联网游戏网站的一家发行合作伙伴。这份协议包括广告保证、授权费用和营收共享等多方面内容，但更多细节尚未披露。
狙击谷歌收购DoubleClick
过去六个月里，微软一直全力反对谷歌收购DoubleClick。微软声称，谷歌已经垄断网络搜索广告领域，如果再通过收购DoubleClick大举进军显示广告，那么该公司将在整个网络广告市场占据无法动摇的优势，从而导致不公平竞争。但微软的如意算盘再次落空。周四，美国联邦贸易委员会宣布对该交易开绿灯。
微软同维亚康母结盟对于DoubleClick而言是一个打击。因为在此之前，维亚康母一直使用DoubleClick服务来处理网络广告。根据协议，维亚康母今后将转向微软的Atlas服务。Atlas将在维亚康母网站投放广告，并提供有关客户的信息，以使广告更具针对性。微软还将独家销售维亚康母的剩余显示广告，或者说维亚康母无法销售的广告位。
消息人士透露，在谷歌收购DoubleClick交易完成之前，微软高管希望为自己的广告系统赢得更多客户。
谷歌抓住救命稻草
谷歌表示，微软同维亚康母之间的交易表明，谷歌收购DoubleClick后将引发不公平竞争的说法完全是无稽之谈。谷歌在声明中称：“这一交易足以说明我们并没有占据绝对的垄断地位，针对我们的指控没有任何依据。”维亚康母CEO菲利普·多曼(Philippe Dauman)则表示，这一交易可以立即增加该公司2008年第一季度营收。
今年4月，雅虎率先同维亚康母签署协议，将为后者的33家网站提供搜索广告。因此，微软同维亚康母的合作将只涉及图片和视频广告。
收藏
推荐
评论(0条)
